Apple akan kembali berselisih dengan Uni Eropa setelah blok tersebut merilis proposal Digital Markets Act (DMA) baru yang menyarankan perusahaan mengizinkan pesaingnya mengakses teknologi eksklusif, termasuk AirDrop dan AirPlay.
Dalam dokumen untuk konsultasi publik [PDF]UE menyatakan argumennya bahwa Apple harus menerapkan “interoperabilitas efektif” pada sejumlah fitur khusus iOS termasuk notifikasi iOS, Eksekusi Latar Belakang, dan peralihan audio otomatis. Namun fitur-fitur yang dihadapi konsumen terkait dengan transfer datalah yang akan menyebabkan sakit kepala terbesar bagi Apple.
AirDrop (metode memindahkan file secara nirkabel antar perangkat Apple) dan AirPlay (cara streaming konten audio dan video secara nirkabel ke TV, dekoder, dan perangkat lain yang kompatibel) keduanya sangat nyaman digunakan dan memiliki nilai jual kuat yang membuat orang tetap teguh di ekosistem Apple.
Jika Anda telah membeli, misalnya, salah satu soundbar terbaik karena memiliki logo AirPlay yang familiar di kotaknya, Anda mungkin ingin terus membeli iPhone sehingga tidak perlu mencari yang lain.
Tentu saja, itulah alasan mengapa Uni Eropa memperhatikan hal ini. Teknologi eksklusif seperti itu tidak kompetitif, demikian alasannya, dan dengan demikian memberikan Apple dan iPhone-nya keuntungan yang tidak adil dibandingkan Android. Jika perubahan undang-undang tersebut dilanjutkan, secara teoritis Anda dapat melihat perangkat Android dengan tombol AirDrop dan AirPlay, sehingga mengurangi alasan pengguna untuk tetap menggunakan Apple di masa mendatang.
Apple melawan
Namun Apple tidak menyerah begitu saja, dan telah menulis bantahan pertamanya – sebuah dokumen setebal lima halaman [PDF] yang berpendapat bahwa perubahan tersebut akan mengharuskan pengguna untuk “membuka perangkat mereka—dan data paling sensitif mereka—kepada perusahaan yang memiliki rekam jejak pelanggaran privasi.”
Ironisnya untuk dokumen bertajuk “Ini semakin pribadi”, perusahaan kemudian memeriksa nama satu perusahaan tertentu: Meta.
“Tidak ada perusahaan yang mengajukan lebih banyak permintaan interoperabilitas kepada Apple selain Meta,” kata dokumen tersebut, mengklaim bahwa perusahaan tersebut melampaui kebutuhan sebenarnya dan “berusaha mengubah fungsionalitas dengan cara yang menimbulkan kekhawatiran tentang privasi dan keamanan pengguna”. Meta, katanya, telah meminta untuk mengakses AirPlay, App Intents, CarPlay, Continuity Camera, iPhone Mirroring, Messaging dan setidaknya empat teknologi lainnya.
Apple melanjutkan: “Jika Apple harus mengabulkan semua permintaan ini, Facebook, Instagram, dan WhatsApp dapat memungkinkan Meta membaca semua pesan dan email mereka di perangkat pengguna, melihat setiap panggilan telepon yang mereka lakukan atau terima, melacak setiap aplikasi. yang mereka gunakan, memindai semua foto mereka, melihat file dan acara kalender mereka, mencatat semua kata sandi mereka, dan banyak lagi.
“Ini adalah data yang Apple sendiri pilih untuk tidak diakses guna memberikan perlindungan sekuat mungkin kepada pengguna.”
Analisis: UE adalah lawan yang efektif, namun privasi adalah pertahanan yang kuat
Respons cepat Apple bersifat instruktif. Perusahaan mengetahui bahwa UE adalah salah satu dari sedikit badan yang memiliki kewenangan untuk membuat perusahaan mengubah praktik bisnis mereka. Berbeda dengan pemerintahan masing-masing, sangat sulit untuk melakukan lobi secara efektif, karena keputusan-keputusan pada akhirnya diambil oleh delegasi dari 27 negara anggota.
Taipan media Rupert Murdoch dilaporkan pernah diminta untuk menjelaskan antipatinya terhadap blok tersebut. “Itu mudah,” jawab pemilik Fox. “Ketika saya pergi ke Downing Street, mereka melakukan apa yang saya katakan; ketika saya pergi ke Brussel, mereka tidak memperhatikannya.” Hal ini juga dialami oleh Apple baru-baru ini. Keputusan-keputusan UE di masa lalu tidak dapat ditolak – apalagi jika mereka tidak ingin kehilangan bisnis sebesar $42 miliar per tahun.
Itu sebabnya mereka banyak mengeluh tentang memaksakan USB-C pada penggunanya dan mengizinkan toko aplikasi pihak ketiga, tetapi pada akhirnya menyerah pada keduanya. Dalam kasus yang terakhir, ini hanya berlaku di UE, dan tidak jelas apakah Apple akan mencoba dan menjaga kompatibilitas AirPlay dan AirDrop pihak ketiga secara teoretis jika memungkinkan.
Namun Apple memiliki pertahanan yang lebih kuat dalam hal ini dibandingkan dengan USB-C, dan dengan menekankan implikasi privasi, perusahaan tersebut mungkin mendapatkan dukungan yang lebih simpatik dari para pengambil keputusan di Uni Eropa.
Apple memiliki pertahanan yang lebih kuat dalam hal ini dibandingkan dengan USB-C, dan dengan menekankan implikasi privasi, perusahaan tersebut mungkin mendapatkan dukungan yang lebih simpatik dari para pengambil keputusan di Uni Eropa.
Bagaimanapun, privasi diyakini menjadi alasan mengapa Meta's Threads tidak diluncurkan di UE pada bulan Juli 2023, dan jika Apple dapat menyatakan bahwa undang-undang anti-persaingan dapat menimbulkan konsekuensi yang tidak diinginkan terhadap perlindungan pengguna, maka undang-undang tersebut dapat menjadi alasan mengapa Meta's Threads tidak diluncurkan di UE pada bulan Juli 2023. diencerkan atau ditinggalkan sama sekali.
Hal ini bisa dilihat sebagai sebuah taktik yang sinis: Apple tidak diragukan lagi mendapatkan keuntungan dari teknologi miliknya yang bekerja dengan baik dan membuat orang tetap membeli produknya.
Namun aspek privasi tetap bagus – tidak seperti USB-C, yang merupakan keuntungan langsung bagi konsumen, pro dan kontra dari memaksa Apple untuk membuka teknologinya kepada pihak lain masih kurang jelas.