Banyak layanan streaming terbaik kini menguntungkan. Meskipun Anda mungkin berpikir itu kabar baik bagi Anda — kenyataannya tidak.
Minggu lalu, Disney dan Paramount bergabung dengan Warner Bros. Discovery dan Netflix sebagai perusahaan streaming yang menguntungkan, menurut laporan pendapatan masing-masing perusahaan (h/t The Verge). Disney Plus telah menguntungkan pada kuartal terakhir, tetapi ESPN Plus menyeret bisnis streaming Disney secara keseluruhan hingga merugi. Namun pada kuartal ini, ketiga layanan streaming tersebut meraup total $47 juta.
Ditambah lagi, Paramount memperoleh laba sebesar $26 juta dari bisnis langsung ke konsumen, yang berarti Paramount Plus akhirnya juga memperoleh keuntungan (h/t The Hollywood Reporter).
Jadi sekarang studio dan perusahaan media streaming ini meraup banyak uang, kita akan melihat manfaatnya dalam bentuk lebih banyak acara dan film kelas atas atau lebih banyak fitur yang sepadan dengan uang kita, bukan?
Yah, tidak. Mungkin tidak. Hal buruk tentang streaming akan semakin buruk. Secara khusus, Anda harus mengantisipasi kenaikan harga, iklan, dan tindakan keras terhadap kata sandi.
Kenaikan harga, iklan, dan tindakan keras — ya ampun
Idealnya, layanan streaming akan menghasilkan uang dengan menyediakan cukup banyak acara dan film untuk menghasilkan uang Anda. Buatlah cukup banyak konten yang bagus, dan Anda akan memiliki cukup banyak pelanggan untuk menghasilkan keuntungan.
Sayangnya, hal itu tidak berjalan seperti itu … kecuali Anda mengenakan biaya yang cukup besar agar hal itu dapat berjalan seperti itu. Pada tahun-tahun awal pasar media streaming, perusahaan membanjiri layanan dengan acara dan film eksklusif yang sebagian besar bebas iklan dan menetapkan harga yang akan merugikan mereka.
Namun kini, perusahaan yang sama telah beralih dari pola pikir berbasis pertumbuhan ke pola pikir berbasis laba dan mereka harus mengambil langkah drastis untuk membalikkan keadaan.
Netflix, misalnya, mulai menindak tegas tindakan berbagi kata sandi tahun lalu. Alih-alih menimbulkan kegaduhan dan eksodus massal, tindakan itu berhasil. Beberapa orang marah, tetapi perusahaan itu mengatakan pada bulan Desember tahun lalu bahwa mereka “sangat puas” dengan tindakan keras itu. Max, Disney Plus, dan Hulu semuanya telah mengumumkan tindakan keras terhadap tindakan berbagi kata sandi dan Disney mengumumkan minggu lalu selama panggilan pendapatannya bahwa tindakan keras mereka akan dimulai 'dengan sungguh-sungguh' bulan depan.
Disney Plus adalah contoh utama penyusutan layanan streaming. Saat diluncurkan pada tahun 2019, Disney Plus dikenakan biaya sebesar $6,99 per bulan. Saat kenaikan harga berikutnya dari Disney terjadi pada bulan Oktober, harganya akan menjadi $9,99 per bulan, tetapi dengan iklan.
Tingkatan yang didukung iklan juga akan tetap ada. Semua layanan streaming yang menguntungkan ini — Netflix, Disney Plus, Max, Hulu, dan Paramount Plus — memiliki tingkatan yang didukung iklan. Hal yang sama berlaku untuk Peacock, dan bahkan Prime Video sekarang mengenakan biaya $2,99 per bulan untuk menghindari iklan.
Ada dua alasan untuk ini. Pertama, iklan menghasilkan uang. PricewaterhouseCoopers baru-baru ini memproyeksikan bahwa pada tahun 2028, iklan akan menghasilkan 28% dari pendapatan streaming (h/t Variety). Namun, alasan lainnya adalah iklan memungkinkan perusahaan-perusahaan ini untuk menaikkan harga — yang harus mereka lakukan agar tetap menguntungkan — sambil tetap menawarkan harga yang terjangkau.
Disney Plus adalah contoh utama penyusutan layanan streaming. Saat diluncurkan pada tahun 2019, Disney Plus dikenakan biaya sebesar $6,99 per bulan. Saat kenaikan harga berikutnya dari Disney terjadi pada bulan Oktober, harganya akan menjadi $9,99 per bulan, tetapi dengan iklan. Jika Anda ingin menghindari iklan, Anda sekarang membayar $15,99 per bulan mulai Oktober ini.
Singkatnya, itu bisa berupa kenaikan harga sebesar 42% untuk produk yang lebih rendah (shrinkflation) atau kenaikan harga sebesar 128% untuk produk yang sama (inflasi) sejak 2019. Itu baru lima tahun yang lalu. Sebagai referensi, tingkat inflasi kumulatif untuk ekonomi AS hanya 22,9%.
Bagian terburuk dari streaming adalah apa yang menghasilkan uang
Anda mungkin mengepalkan tangan di depan layar komputer (atau ponsel) karena marah, tetapi sekali lagi, masalahnya adalah praktik ini berhasil. Layanan streaming ini tidak pernah menawarkan harga yang lebih rendah untuk uang Anda dan mereka juga tidak pernah menghasilkan lebih banyak uang.
Saya harap saya punya solusi untuk Anda di akhir semua ini, tetapi pada dasarnya tidak ada yang dapat Anda lakukan untuk memperbaiki siklus keuntungan yang berkurang ini. Anda dapat beralih dari layanan streaming berbayar dan mulai menggunakan layanan streaming gratis seperti Tubi, tetapi layanan tersebut tidak menyediakan acara dan film terbaru.
Atau Anda bisa membuang layanan streaming dan beralih ke Blu-ray, tetapi dalam hal biaya per tontonan, Anda mungkin akan menghabiskan lebih banyak uang bahkan dengan semua kenaikan harga ini.
Kemungkinan besar, Anda akan terus berlangganan layanan streaming ini. Peningkatan paket mungkin setidaknya memberi Anda nilai lebih dari biasanya untuk uang Anda, tetapi Anda masih harus menanggung kenaikan harga, iklan, dan tindakan keras berbagi kata sandi. Sampai perusahaan-perusahaan ini berhenti menghasilkan uang, jangan harap mereka akan berubah.