Max akan segera mulai menindak pembagian kata sandi. Berbeda dengan upaya Netflix, upaya ini akan menjadi sedikit kurang agresif karena menggunakan “pesan yang sangat lembut”.
Seperti yang dicatat oleh The Verge selama panggilan pendapatan Warner Bros. Discovery, CFO Gunnar Wiedenfels mengatakan bahwa peluncuran yang lebih lunak hanyalah permulaan. Perusahaan berencana untuk membuat lebih banyak kemajuan dalam menghentikan pembagian kata sandi pada tahun 2025 dan 2026.
Sebagian besar streamer meminta pengguna membayar ekstra jika mereka membagikan kata sandi dengan pengguna lain, dan sepertinya Max dapat menggunakan metode serupa. Wiedenfels menyebut pembagian kata sandi sebagai “suatu bentuk kenaikan harga,” dan mengatakan bahwa perusahaan akan mulai “meminta anggota yang belum mendaftar, atau anggota multi-rumah tangga untuk membayar sedikit lebih banyak.”
Di luar pembagian kata sandi, Max dapat menaikkan harga secara keseluruhan, karena Wiedenfels berbicara tentang “sifat premium” dari Max yang memberikan ruang untuk kenaikan harga. Harga layanan streaming saat ini “bijaksana”, menurut Wiedenfels.
Harga naik sebesar $1 pada bulan Juni untuk paket bebas iklan, menjadikan harga di AS menjadi $16,99, bukan $15,99. Peningkatan lainnya mungkin membuat nilai layanan tampak kurang “bijaksana”, meskipun akan menarik untuk melihat bagaimana pengguna merespons terhadap biaya yang lebih tinggi dan tindakan keras terhadap pembagian kata sandi.
Ini bukan pertama kalinya Max mempertimbangkan untuk menindak pengguna yang berbagi kata sandi. Pada bulan April lalu, perusahaan diketahui memiliki beberapa rencana terperinci mengenai pembagian kata sandi.
Pada akhirnya, layanan streaming dirancang untuk menghasilkan uang bagi perusahaan yang menjalankannya, jadi masuk akal jika Max dan semua layanan streaming terbaik ingin semua orang yang menontonnya membayar.