Tidak dapat disangkal bahwa Netflix adalah salah satu layanan streaming terbaik. Ini tentu saja yang paling populer. Setiap hari, orang-orang di seluruh dunia menyalakan Netflix dan mendengar suara ikonik “Tudum” yang menandakan waktunya menonton acara atau film.
Namun ternyata, suara tersebut tidak membuat orang tertarik untuk mencoba konten interaktif Netflix. Seperti dilansir The Verge dan dikonfirmasi oleh Netflix, layanan streaming tersebut akan menghapus 20 dari 24 “Interactive Specials” dari platform tersebut pada 1 Desember.
Spesial Interaktif Netflix yang Tersisa
Mulai 1 Desember, berikut adalah Spesial Interaktif Netflix yang tersisa:
“Cermin Hitam: Bandersnatch”
“Kimmy Schmidt yang Tidak Dapat Dipecahkan: Kimmy vs. Pendeta”
“Ranveer vs. Liar dengan Bear Grylls”
“Kamu vs. Liar”
Sekarang, Anda mungkin berpikir, “Siapa yang peduli?” Dan… yah, itulah masalahnya. Meskipun “Black Mirror: Bandersnatch” membuat beberapa gelombang ketika debutnya — dan merupakan salah satu dari empat judul yang akan bertahan setelah 1 Desember — judul lain gagal mendapatkan daya tarik. Faktanya, laporan The Verge menyoroti bahwa judul interaktif pertama Netflix, “Puss in Book: Trapped in an Epic Tale” tahun 2017, telah hilang dari layanan streaming selama beberapa waktu.
Kemungkinan besar ada beberapa alasan untuk hal ini. Judulnya mungkin tidak menarik. Namun menurut saya, hal ini disebabkan oleh dua faktor: meningkatnya jumlah pengguna seluler dan fakta bahwa orang-orang pada awalnya tidak menginginkan hal ini.
Spesial Interaktif Netflix: Hilang dan sudah lama terlupakan
Mari kita bahas alasan terakhir itu terlebih dahulu karena menurut saya itulah sebabnya usaha ini pada akhirnya gagal untuk Netflix.
Ketika saya duduk untuk menonton pesta di malam hari atau di akhir pekan, tujuan saya hampir selalu adalah untuk beristirahat dan melepas lelah. Dan mengingat keberadaan literal dari bahasa sehari-hari “Netflix dan bersantai”, saya mengambil risiko dan mengatakan bahwa saya juga tidak sendirian dalam keinginan itu.
Faktanya, saya yakin banyak dari Anda tidak hanya ingin bersantai, tetapi sering kali Anda memiliki layar kedua di tangan untuk lebih mengalihkan perhatian Anda.
Jadi jika dipikir-pikir, mungkin tidak mengherankan jika format media interaktif akan gagal. Ketika pemirsa inti Anda tidak hanya mencoba untuk bersantai namun sering kali bahkan tidak sepenuhnya terlibat dengan acara atau film yang mereka tonton, hal terakhir yang ingin mereka konsumsi adalah sesuatu yang kekuatan mereka untuk terlibat. Tidak ketika Anda hanya bisa menonton acara hiburan untuk kesekian kalinya dan menelusuri ponsel Anda.
Netflix tampaknya akan sepenuhnya beralih ke game seluler
Berbicara tentang ponsel Anda, itulah alasan lain mengapa Interactive Specials hancur. Spesial ini dirancang untuk diletakkan di sofa di depan TV Anda. Dan semakin banyak orang yang mengonsumsi Netflix tidak seperti itu.
Menurut laporan dari Advertising Research Foundation, lebih dari 6% rumah tangga AS sekarang menonton TV secara eksklusif di perangkat seluler mereka pada tahun 2023 (h/t The Wrap). Itu berarti peningkatan satu juta rumah. sejak tahun 2022. Persentase rumah yang tidak memiliki TV sama sekali juga meningkat dari 7% menjadi 8%.
Data dari Statista juga menyoroti prevalensi menonton melalui perangkat seluler. Dari bulan Mei hingga September 2023, jumlah penonton unik yang menonton di perangkat seluler adalah 50% atau lebih dari jumlah penonton unik yang menonton di televisi.
Netflix, pada bagiannya, tampaknya telah melihat tulisan di dinding. Selain menarik sebagian besar Penawaran Interaktifnya, Netflix juga menutup studio game AAA-nya bulan lalu. Studio tersebut bahkan belum merilis gamenya, tetapi tampaknya, Netflix sudah melihat cukup banyak hal untuk menghentikannya.
Namun hal ini tidak berarti berhenti bermain game seluler. Baru-baru ini diumumkan seminggu yang lalu bahwa mereka akan menambahkan lebih banyak game seluler dalam beberapa bulan mendatang.
Komentar paling jelas bahwa peralihan ke perangkat seluler ini mungkin merupakan akhir dari Interactive Specials datang dari juru bicara Netflix, Chrissy Kelleher. Berbicara kepada The Verge, mereka berkata, “Teknologinya [Interactive Specials] mencapai tujuannya, namun sekarang menjadi terbatas karena kami fokus pada upaya teknologi di bidang lain.”
Mungkinkah batasan yang dimaksud adalah ketergantungan Interactive Specials dalam menonton Netflix di TV? Dugaan saya adalah ya, benar.