Dengan kisah-kisah tentang Samsung yang berjuang melawan Apple dan iPhone di Amerika, serta di Korea, sebuah laporan baru mengklaim bahwa Samsung berpotensi mengubah citranya dari konvensi penamaan “Galaxy” yang telah lama ada.
Laporan dari publikasi Korea E-Today (melalui keterangan rahasia Jukanlosreve di X) mengklaim bahwa Samsung sedang menjajaki rebranding smartphone andalan perusahaannya dengan nama non-Galaxy. Hal ini serupa dengan cara Hyundai menjual mobil premiumnya dengan merek Genesis atau bagaimana Lexus menjadi merek mobil mewah Toyota.
Ini merupakan langkah yang mengejutkan dan mungkin perlu. Samsung memiliki lima lini smartphone – seri Z, S, A, M dan F – di bawah payung Galaxy dengan Z dan S disediakan untuk perangkat andalan. Belum lagi semua produk di bawah label Galaxy termasuk tablet Tab S10, earbud Buds 3 Pro, jam tangan pintar Watch 7, dan Galaxy Ring yang baru.
Tampaknya ini merupakan inisiatif yang telah lama meresap di dalam Samsung. Lee Young-hee, kepala pemasaran global Samsung, mengutip di CES 2024, “Galaxy memiliki begitu banyak jajaran produk sehingga saya tahu orang-orang mengharapkan nama baru ketika ada titik balik yang inovatif.”
Seperti yang ditunjukkan dalam laporan tersebut, dengan perpaduan perangkat-perangkat kelas atas, menengah, dan murah yang semuanya berada di bawah payung yang sama, hal ini dapat menghalangi perangkat-perangkat andalan untuk menonjol karena audiens yang tampaknya lebih muda menganggap Galaxy di bawah standar, dibandingkan dengan iPhone, ketika pertama kali diluncurkan. Perangkat Galaxy yang mereka temui berasal dari beberapa lini tingkat bawah.
Samsung telah menggunakan merek ikonik “Galaxy” setidaknya sejak tahun 2009 ketika perusahaan tersebut meluncurkan Samsung Galaxy yang menjalankan salah satu versi pertama Android.
Meskipun Apple dan Samsung adalah dua merek ponsel pintar paling populer di AS, sebenarnya tidak ada persaingan. Menurut Statcounter, Apple menguasai 57,3% pangsa pasar di Amerika Serikat dengan Samsung mengklaim 23,2% untuk gabungan 80% pasar ponsel, pada September 2024.
Menurut E-Today, bahkan di negara asal Samsung, Korea, di kalangan anak muda (18 hingga 29 tahun), 64% mengatakan mereka menggunakan iPhone dan angka tersebut melonjak hingga 75% di kalangan wanita berusia 20-an.
Samsung sudah tidak asing lagi dengan tuduhan meniru Apple dalam hal fitur-fitur baru di ponsel seri S arus utama. Dengan lesunya penjualan Z Fold 6 dan Z Flip 6, perangkat lipat yang bahkan tidak ditawarkan Apple, eksekutif Samsung bahkan meminta maaf awal bulan ini karena tidak lebih inovatif (melalui Android Police).
“Daripada solusi jangka pendek, kami akan mengamankan daya saing mendasar. Lebih jauh lagi, saya percaya bahwa hanya teknologi baru yang tidak ada di dunia dan daya saing kualitas sempurna adalah satu-satunya cara bagi Samsung Electronics untuk bangkit kembali,” kata VP of Samsung Electronics. Solusi Perangkat, Jeon Young-Hyun.
Tidak jelas dari laporan E-Today seberapa jauh potensi rebranding dalam peta jalan Samsung. Orang dalam industri berkomentar kepada publikasi Korea, “Samsung juga menyadari bahwa diperlukan nama merek baru, sehingga ada kemungkinan besar bahwa merek baru akan diluncurkan.”
Mungkin sudah terlambat bagi Galaxy S25 Ultra bulan Januari mendatang untuk mendapatkan merek baru, tetapi perangkat seri S atau mungkin seri Z di masa depan kemungkinan besar akan melihatnya.