Untuk mendengar laporan surat kabar mengatakannya, Tim Cook hanya memiliki mata untuk kacamata AR, karena CEO Apple menempatkan fokusnya pada pengembangan produk besar perusahaan berikutnya. Tetapi sebagai pengguna iPhone lama, maafkan saya karena resah bahwa koki dan perusahaan berisiko kehilangan pandangan dari produk mereka yang paling penting saat ini.
Itu akan menjadi iPhone, yang bahkan setelah seperempat dari pendapatan datar, masih menyumbang hampir 56% dari penjualan bersih Apple $ 124,3 miliar selama kuartal liburan yang berakhir pada bulan Desember. Ponsel tetap menjadi bisnis besar bagi Apple, dengan banyak hal seperti pembaruan perangkat lunak dan peluncuran iPhone 17 tahun ini menuntut perhatian para eksekutif.
Namun, iPhone tampaknya tidak berada di puncak agenda untuk Tim Cook jika Anda menggunakan laporan baru -baru ini dari Mark Gurman di Bloomberg. Artikel ini merinci bagaimana Apple berencana untuk menindaklanjuti headset Vision Pro yang belum menyalakan dunia dengan api, dengan perusahaan condong ke arah merilis sekuel Vision Pro di samping versi kelas bawah yang akan dihubungkan ke Mac.
Namun, tujuan utama Apple dilaporkan adalah kacamata mandiri-kacamata Apple yang sudah lama dikerahkan-yang akan Anda pakai sepanjang hari dan itu akan menutupi informasi di bidang pandang Anda. Dan produk itu memiliki pendukung yang sangat penting dalam bentuk CEO Apple.
“Cook telah menjadikan ide ini sebagai prioritas utama bagi perusahaan,” tulis Gurman, “dan sangat ingin menciptakan produk terkemuka di industri sebelum meta bisa.” Reporter Bloomberg melanjutkan untuk mengutip sumber yang tidak disebutkan namanya yang menyebut proyek kaca “satu -satunya hal [Cook’s] benar -benar menghabiskan waktunya dari sudut pandang pengembangan produk. “
Pada titik ini, saya merasa harus mengakui beberapa poin penting. Pertama, Apple adalah perusahaan yang sangat besar dengan banyak sumber daya yang tersedia, jadi hanya karena kepala eksekutifnya mungkin semuanya berada di seluruh kacamata AR dengan mengorbankan iPhone, itu tidak berarti semua orang juga.
Dimungkinkan untuk mengerjakan banyak hal sekaligus, jadi saya tidak selama satu menit dengan alasan bahwa seseorang menggantung tanda “pergi fiahin '” di luar departemen iPhone di Cupertino sehingga semua orang dapat menghabiskan hari -hari mereka memikirkan pemikiran yang tinggi tentang produk yang belum dirilis.
Namun, saya berpendapat bahwa laporan tentang kacamata apel ini mengambil perhatian CEO datang pada waktu yang canggung bagi Apple. Karena saat ini, ada banyak masalah seputar ponsel Apple yang tampaknya memerlukan pendekatan semua tangan-di-dek.
Apple Intelligence: Masih pekerjaan yang harus dilakukan
Sebagai permulaan, ada Apple Intelligence, rangkaian alat AI yang diumumkan Apple Juni lalu dan mulai diluncurkan ke berbagai perangkat musim gugur yang lalu, termasuk iPhone terbaru. Putusan amal adalah bahwa Apple Intelligence memulai awal yang menjanjikan, dengan beberapa fitur menarik yang menunjukkan banyak potensi.
Namun, pandangan yang lebih umum adalah bahwa Apple Intelligence cukup mengecewakan pada tahap ini. Sebagian besar, fitur -fiturnya tidak memberikan hal yang belum dilakukan ponsel lain – lihat perbandingan kami tentang taman bermain Apple vs Studio Pixel Google untuk contoh bagaimana alat yang sama lebih dipoles di tempat lain.
Dan itu hanya fitur yang telah diluncurkan. Penambahan intelijen Apple lainnya yang dijanjikan seperti perombakan ke Siri yang menjadikan asisten digital agen yang lebih responsif dan sadar konteks tidak terwujud dengan iOS 18 dan kemungkinan tidak akan sampai iOS 19 tiba akhir tahun ini. Bahkan kemudian, perbaikan terkait Siri mungkin tidak tiba sampai pembaruan nanti ke iOS 19 setelah rilis awal musim gugur ini.
Apple Intelligence memiliki banyak ruang untuk ditingkatkan, dan ini adalah taruhan yang aman untuk menganggap kita akan mendengar tentang perbaikan itu lebih cepat daripada nanti. Tetapi mendapatkan rumah AI Anda secara berurutan sepertinya barang yang lebih menjadi perhatian yang lebih langsung daripada proyek kacamata AR yang masih ada di papan gambar.
Saatnya berpikir berbeda dengan perangkat keras iPhone?
Perjuangan perangkat lunak Apple datang pada saat perangkat keras iPhone terlihat agak panjang di gigi. Musim gugur ini, sudah delapan tahun sejak iPhone X mengantarkan tampilan baru untuk ponsel Apple, dan kami telah memiliki tiga tahun rilis iPhone berturut -turut dengan model Standard, Plus dan Pro. Perguncangan tampaknya sudah beres.
Dalam keadilan bagi Apple, guncangan itu terdengar seperti sedang dikerjakan. Model udara iPhone 17 yang sangat tipis tampaknya akan bergabung dengan lineup iPhone musim gugur ini. Dan banyak pengamat Apple tampaknya percaya bahwa iPhone yang dapat dilipat akan mengikuti pada tahun 2026, apakah itu disebut flip iPhone atau lipatan iPhone atau yang lainnya.
Itu awal yang baik, tetapi desain baru itu membawa tantangan mereka sendiri. Dengan iPhone 17 Air, Apple harus mencari tahu argumen yang mendukung membeli model tertentu di luar hanya fakta bahwa itu tipis. Dan iPhone yang dapat dilipat memasuki pasar yang sangat kompetitif di mana Samsung, Google, OnePlus dan Motorola sudah memiliki perangkat yang bersaing untuk mendapatkan perhatian. Bagaimana Apple membuat lipat dari kerumunan?
Ini semua adalah masalah yang dapat dipecahkan, bahkan jika Anda mencurahkan sumber daya penelitian dan pengembangan untuk produk lain. Tetapi ada masalah persepsi – mengapa berbicara kacamata AR, bahkan dari catatan, ketika upaya telepon Anda membutuhkan begitu banyak perhatian?
Semua mata pada WWDC
Itu sebabnya WWDC 2025 pada bulan Juni tampak begitu besar di kalender. Kami dapat mendengar lebih banyak tentang rencana realitas campuran Apple, karena VisionOS kemungkinan karena pembaruan seperti halnya perangkat lunak Apple lainnya. Tetapi bagian yang lebih penting dari keynote Konferensi Pengembang – setidaknya bagi saya – adalah ketika Apple berfokus pada iOS 19 dan Apple Intelligence.
Jika Apple menguraikan serangkaian tujuan yang jelas untuk apa yang ingin dicapai dengan AI dan pembaruan perangkat lunak iPhone tahun ini, kita dapat yakin bahwa perusahaan tidak mengalihkan pandangan dari bola sementara itu berkonsentrasi pada upaya jangka panjang seperti kacamata Apple. Dan jika itu gagal, maka kita akan tahu sudah waktunya bagi Apple untuk memikirkan kembali fokusnya.